A Pantene fez ação de distribuição de ofertas mediante solicitação no Facebook. É uma ótima maneira de sampling (distribuição de amostra grátis). Sem precisar pagar promotores contratados por empresas de marketing promocional contratada pela agência ou pelo departamento de marketing da própria empresa, a Pantene usa uma página pela qual não paga nada para mostrar ao cliente o seu novo produto, com um contrato de Correios que não é tão caro e ainda, de quebra, faz um banco de dados de pessoas interessadas por seus produtos.
Isso é formar um público-alvo para suas próximas ações. É simples, casa bem com todo a campanha que vem de antes do carnaval, adentra pelo sambódromo com a marca patrocinando a Vila Isabel, tem mídias tradicionais e continua nesse pós-venda.
Quem não quer o produto que a Gisele Büdchen usa nos seus lindos cabelos dourados? Eu já fiz meu pedido. Tô esperando chegar. Já uso a marca, mas é sempre gostoso chegar em casa e ter um presentinho especial? Para fazer pedido acesse a página http://www.facebook.com/pantenebrasil e diga o que achou dapromoção e dos produtos.
A tendência é pensar novas tecnologias para um público a partir de 12 anos. Ou menos. O outro lado dessa história gerou esse post. Esse vídeo divertido me faz lembrar como o usuário de qualquer gadget não tem idade. Esse impacto do novo, essa sensação de encantamento é que vale a pena na vida. De alguma forma as novas tecnologias são capazes de produzir essas sensações em série. Mesmo para quem tem zilhões de aparelhinhos e cabos, o surgimento de mais um, do novo, causa um uauuuuu!!!!
Isso é encantador. É mágico. De certa forma, em tudo, a tecnologia tem a essência da mágica, de mover o que não se toca com os dedos, mas toca com o mouse. Entender isso, pode gerar mais ações de marketing e viralização do que as pesquisas dimensionem. Para o usuário que toca o mouse e envia o vídeo ao amigo, não é viralizar é contar uma novidade divertida para quem ele gosta. Aí o mouse não toca o coração.
Na publicidade uma coisa é obrigatória: criatividade.
Não, essa afirmação não é nada original – muito pelo contrário: é batida e rebatida. Porém quando tratamos de publicidade digital, muitas vezes isso é completamente esquecido em detrimento do hype da tecnologia em si.
Se você quer dizer que o produto X é moderno, basta fazer uma ação de mobile marketing para ele. Que ação? A mais papai-mamãe o possível: distribuição de conteúdo multimidia (via bluetooth, de preferência”). Que conteúdo? Um ringtone, um folder digitalizado ou uma fotografia.
Realidade Aumentada, Location Based Services, esses e todos os outros recursos que são oferecidos pela tecnologia hoje são muito legais, mas são apenas meios. Inconscientemente, hoje tendemos a confundir o meio com a mensagem (fazendo uma pequena, e talvez descabida, alusão a McLuhan). Muitas ações no campo da publicidade digital hoje destacam os recursos tecnológicos, mas carecem de idéias. Leia o resto deste post »
Muito boa essa ação da Sony Ericsson, de alta visibilidade, com recursos relativamente simples, como bolas e pessoas. Outra coisa interessante é que as pessoas estão vestidas casualmente, sem uniformes o que confere um to mais natural à ação.
Como não consegui inserir o hiperlink vai o endereço aqui no post mesmo:
Temos hoje a iminente necessidade de pensar um pouco sobre novos ambientes de comunicação e novos formatos de interação, possibilitados à publicidade pelas novas tecnologias. Destaco aqui alguns casos interessantes de Mobile Marketing como exemplo desta preocupação: Leia o resto deste post »
Esse case é muito interessante porque é de uma empresa simples como tantas outras no Brasil inteiro. É o exercício das inúmeras possibilidades que a internet oferece, bastando para isso um pouco de investimento e bastante habilidade somada a uma quantidade enorme de paciência para gerenciar o leilão de palavras que, no fundo, são os links patrocinados.
Mas vale a pena. Portanto, se você tem alguma coisa que queira divulgar: um blog, um site, a venda de bicicleta, anuncie. Funciona.
Duas publicações sobre “gênios da internet” me chamaram a atenção. A primeira, na revista Meio Digital (disponível em versão on line) com Vinton Cerf, 62 anos, considerado o pai da internet e hoje vice-presidente da Google.
A segunda, um documentário no canal Management TV da Sky exibido no domingo,23 de agosto, sobre Roy Kurzwell, 63 anos, considerado um dos maiores inventores do nosso tempo, principal criador do primeiro scanner CCD, o primeiro dispositivo para reconhecimento ótico de caracteres, a primeira máquina de leitura para deficientes visuais, o primeiro sintetizador de texto para fala, o primeiro sintetizador musical capaz de recriar o piano e outros instrumentos de orquestras, e o primeiro aparelho de reconhecimento de fala com amplo vocabulário comercialmente vendido. Leia o resto deste post »
A Pampers (estadunidense) acaba de lançar “A parent is born“, uma websérie de 12 episódios.
Apesar de alguns criticarem, eu achei a iniciativa muito interessante.
O site da Pampers, recentemente reelaborado, já é uma ferramenta que merece atenção: o site respeita o usuário e não subestima sua inteligência e capacidade de julgamento, enquanto consumidor. É óbvio que sua proposta é publicizar a marca através do conteúdo, mas seu grande diferencial está na forma como isso é feito (em relação a outros sites semelhantes). Leia o resto deste post »
A realidade aumentada pode ser basicamente definida como integração do mundo real e elementos virtuais por determinadas tecnologias. Sua principal manifestação hoje, ou pelo menos a mais conhecida, é a “ampliação” de vídeos transmitidos ao vivo pelo computador, com gráficos virtuais.
Esta tecnologia (assim como este conceito) está sim sendo utilizada exaustivamente nos últimos tempos, tanto dentro (pasmem) quanto for a do Brasil, mas eu não seria radical do ponto de afirmar que a “realidade aumentada para simplesmente salientar na tela do computador ou do celular do usuário algo que se refere ao conteúdo de uma campanha, já virou feijão com arroz”, como diz o Gabriel Jacob, do blog Advertido. Leia o resto deste post »
Ian Castro
Virginia Paschoal
