Isso é formar um público-alvo para suas próximas ações. É simples, casa bem com todo a campanha que vem de antes do carnaval, adentra pelo sambódromo com a marca patrocinando a Vila Isabel, tem mídias tradicionais e continua nesse pós-venda.

Quem não quer o produto que a Gisele Büdchen usa nos seus lindos cabelos dourados? Eu já fiz meu pedido. Tô esperando chegar. Já uso a marca, mas é sempre gostoso chegar em casa e ter um presentinho especial? Para fazer pedido acesse a página http://www.facebook.com/pantenebrasil e diga o que achou dapromoção e dos produtos.

Isso é encantador. É mágico. De certa forma, em tudo, a tecnologia tem a essência da mágica, de mover o que não se toca com os dedos, mas toca com o mouse. Entender isso, pode gerar mais ações de marketing e viralização do que as pesquisas dimensionem. Para o usuário que toca o mouse e envia o vídeo ao amigo, não é viralizar é contar uma novidade divertida para quem ele gosta. Aí o mouse não toca o coração.

Se você quer dizer que o produto X é moderno, basta fazer uma ação de mobile marketing para ele. Que ação? A mais papai-mamãe o possível: distribuição de conteúdo multimidia (via bluetooth, de preferência”). Que conteúdo? Um ringtone, um folder digitalizado ou uma fotografia.

Realidade Aumentada, Location Based Services, esses e todos os outros recursos que são oferecidos pela tecnologia hoje são muito legais, mas são apenas meios. Inconscientemente, hoje tendemos a confundir o meio com a mensagem (fazendo uma pequena, e talvez descabida, alusão a McLuhan). Muitas ações no campo da publicidade digital hoje destacam os recursos tecnológicos, mas carecem de idéias.

A tendência hoje, como bem sabemos, é integrar o físico (ou real, ou até tradicional, se preferirem) e o digital. E falar disso hoje é falar de Realidade Aumentada. Por que? Porque é o hype. Mas existem outras formas de fazer isso. Uma delas foi a solução encontrada em um anúncio impresso para o lançamento do Axe Day e Axe Night, no Uruguai.

O anúncio aparecia incompleto, com partes “importantes” substituídas por quadrados brancos. No texto, pedia-se para que o leitor enviasse um SMS para o ShortCode da AXE (após as 21h, é válido ressaltar). Após fazê-lo, ele recebe um MMS com as partes faltantes do anúncio:

A Lowe Ginkgo fez uma das melhores ações de mobile marketing que eu já vi com uma das primeiras ferramentas de mobile marketing (e a mais elementar): o SMS.

Claro que isso também poderia ser feito com realidade aumentada, mas exigiria uma série de complicações e o público-alvo atingido seria bem menor. Mas o pessoal da Lowe Ginkgo sabe disso, e a escolha foi completamente consciente, porque eles não pensaram nos meios e sim na mensagem (e na forma mais eficaz de transmiti-la).

Fonte: Novos meios, velhas idéias e Axe usa SMS para completar anúncio impresso.

Como não consegui inserir o hiperlink vai o endereço aqui no post mesmo:

http://promoview.com.br/canais/sony-ericsson-invade-barcelona/

Esta é uma pequena apresentação que pauta algumas das práticas mais recorrentes e tendências do Mobile Marketing, explorando as possibilidades das tecnologias móveis, principalmente da interatividade e da personalização, para chegar efetivamente ao consumidor.

É um dos meios…

Esse case é muito interessante porque é de uma empresa simples como tantas outras no Brasil inteiro. É o exercício das inúmeras possibilidades que a internet oferece, bastando para isso um pouco de investimento e bastante habilidade somada a uma quantidade enorme de paciência para gerenciar o leilão de palavras que, no fundo, são os links patrocinados.

Mas vale a pena. Portanto, se você tem alguma coisa que queira divulgar: um blog, um site, a venda de bicicleta, anuncie. Funciona.

Apesar de já relacionado a outros produtos,  o bomerangue nesta ação ganhou uma ótima adequação entre mensagem, cliente e objeto.

A segunda, um documentário no canal Management TV da Sky exibido no domingo,23 de agosto, sobre Roy Kurzwell, 63 anos, considerado um dos maiores inventores do nosso tempo, principal criador do primeiro scanner CCD, o primeiro dispositivo para reconhecimento ótico de caracteres, a primeira máquina de leitura para deficientes visuais, o primeiro sintetizador de texto para fala, o primeiro sintetizador musical capaz de recriar o piano e outros instrumentos de orquestras, e o primeiro aparelho de reconhecimento de fala com amplo vocabulário comercialmente vendido.

Na reportagem com Vinton, me interessou sua frustração diante da incapacidade dos computadores de sentirem cheiro, gosto, texturas, configurando o limite entre a inteligência artificial e a humana, única dotada de tal sensibilidade.

Ainda nessa busca incessante por superar os limites humanos, Roy Kurwell, toma pípulas, água alcalina e chá verde para mudar sua própria programação química, aumentar sua vida e driblar as possíveis doenças genéticas. Kurwell já fez o planejamento para que seu corpo seja conservado adequadamente após sua morte e possa assim reviver quando a ciência tiver apta a tanto. Roy mostra também uma análise mais filosófica sobre a inteligência humana, e consegue usar os sonhos, se assim podemos dizer, para estimular os insights criativos.

Juntando esses dois conteúdos comecei a questionar o quanto são necessários os visionários da internet. Mas também o quanto são necessários os limites para nossa condição de humanos. Só esses limites nos colocam diante de conflitos de onde saem soluções. Só esses limites nos colocam diante da possibilidade de humildade, de priorização das atitudes, de sentido de urgência.

Apenas por esses limites, pelo sentido de finitude escolhemos ficar mais próximos de quem amamos e não deixar para depois as horas de puro prazer com filhos, amigos, amores. Apenas por sabermos que o amanhã é apenas uma dúvida nos sentimos impulsionados a romper esses limites. Fico aqui me questionando como será diante do vazio da eternidade. Talvez ainda não sejamos suficientemente disciplinados, objetivos e fortes para termos todo o tempo do mundo. Talvez.

Fontes: “Pai da internet” prevê explosão de serviços disponíveis on-line e Memória em escala Nano recupera dados 1000 vezes mais rápido.

Apesar de alguns criticarem, eu achei a iniciativa muito interessante.

O site da Pampers, recentemente reelaborado, já é uma ferramenta que merece atenção: o site respeita o usuário e não subestima sua inteligência e capacidade de julgamento, enquanto consumidor.  É óbvio que sua proposta é publicizar a marca através do conteúdo, mas seu grande diferencial está na forma como isso é feito (em relação a outros sites semelhantes). Como rege os princípios do Branded Content (ou Comunicação por Conteúdo, em tradução livre),  todo conteúdo é extremamente pertinente ao público-alvo da marca: a profundidade das informações deixa claro que elas não são apenas uma componente secundária na ferramenta, não estão ali somente para contextualizar a marca, elas são o objeto da ferramenta, enquanto a marca (aparentemente) é secundária.

É claro que Patrick Kraus, diretor de marketing da Pampers, afirma que o site e todas as suas ferramentas de comunicação on-line são “apenas” uma tentativa da marca de se promover como uma (inocente) plataforma de conteúdo, mas não precisamos ser ingênuos a ponto de acreditar nisso – nem por isso, deixe de acessar o site, se você for pai ou mãe, pois ela, com certeza, terá muito do que você procure ou se interesse.

Fonte: “A Parent is Born”, a websérie da Pampers, “A Parent is Born”, a websérie da Pampers e Pampers (site oficial).

Esta tecnologia (assim como este conceito) está sim sendo utilizada exaustivamente nos últimos tempos, tanto dentro (pasmem) quanto for a do Brasil, mas eu não seria radical do ponto de afirmar que a “realidade aumentada para simplesmente salientar na tela do computador ou do celular do usuário algo que se refere ao conteúdo de uma campanha, já virou feijão com arroz”, como diz o Gabriel Jacob, do blog Advertido. Ainda estamos engatinhando no descobrimento desta tecnologia, o problema é que nos deixamos levar muito pelo hype do vídeo. Porque não desenvolvemos uma ação de RA exclusivamente com áudio? Não é porque não utilizaremos elementos visuais que não teremos um bom resultado, basta ter criatividade. Mas não falaremos disso (agora), falaremos exatamente de como uma ação conseguiu driblar esse (suposto) “feijão com arroz”.

A JWT lançou, no Reino Unido, uma campanha que tenta fugir do “lugar comum” da realidade aumentada juntando em uma única ação três “lugares comuns” (dois, na minha opinião, muito mais batidos que a RA). A ação utiliza um QR Code, veiculado em determinadas revistas britânicas, para ativar o Layar, plataforma de RA para smartphones com Android (o que ao meu ver restringiu consideravelmente o público, já que o sistema da Google ainda tem pouco marketshare), que apontará caminhos para a concessionária da Mazda mais próximas do usuário – a partir do suporte do sistema GPS do Google, claro.

A campanha é realmente curiosa, muito bem idealizada. A integração dos serviços realmente é um diferencial, mas não achei que fugiram do feijão-com-arroz; não foram dadas utilizações diferentes ás ferramentas, cada uma delas foi utilizada da mesma forma como seria individualmente, a JWT apenas encurtou caminhos: o QRCode tirou o usuário do suporte físico e levou para o virtual, link usuário com mundo virtu o Layar, o Layar e o GPS apontaram caminhos. Nada de novo.

Fontes: Mazda mescla R.A. com QR Code e GPS.